Grand Pleasure
O projektu
zadatak
Dinamičan način života i sve češći boravak van kuće počeli su da menjanju navike konzumacije kafe kako na globalnom tržištu tako i na tržištu Srbije. Istraživanja su pokazala da se tržište turske kafe nalazi u fazi zasićenosti. Stoga, kompanija Grand Prom je odlučila da ulaskom u segment instant kafe proširi i podmladi svoj portfolio. Zadatak Unibranda bio je lansiranje nove instant kafe u okviru proizvodnog portfolija kompanije Grand Prom.
rešenje
Za razliku od konzumenata tradicionalne kafe, konzumenti instant kafe su predstavnici nove generacije. Oni su urbani, dinamični i druželjubivi individualci. Oni se ne vezuju za proizvode, već za vrednosti, ideal i kulturu koju jedan brand promoviše. Stoga, za lansiranje novog segmenta intsant kafe bilo je neophodno razviti novi brend. Brend koji prati različite životne stilove svojih potrošača i koji im nudi »više od kafe«. Strategija razvoja novog brenda bazirala se na ideji kreiranja jedinstvenog koncepta »Grand Pleasure«. Grand Pleasure je moderan, fleksibilan brend koji nudi nova iskustva, ukuse, novu filozofiju zadovoljstva. On je više od kafe, to je svet nezaboravnog iskustva i kao takav predstavlja platformu za lansiranje različitih proizvoda toplih napitaka, servisa i usluga. Grand pleasure je zadovoljstvo u malim stvarima.