Chipsy - Harmonizacija brend portfolija
O projektu
zadatak
Kompanija Marbo ulazi na tržište početkom devedesetih i vrlo brzo zauzima poziciju lidera. Dominaciju na tržištu kompanija Marbo sa svojim brendom Chipsy stiče ne samo visokim kvalitetom svojih proizvoda, već i inovativnošću na polju ukusa i razvoja samih proizvoda.
Iako je Chipsy bio najprodavaniji čips na tržištu, kompanija Marbo prepoznala je potrebu da osveži svoj brend razvojem novog dizajna. Postojeći dizajn bio je nekonzistentan i nije bio dovoljno flekisibilan za uvođenje novih ukusa. Zadatak Unibranda bio je razvoj novog dizajna za postojeće proizvode u okviru Chipsy portfolija, kao i razvoj adekvatne brend arhitekture koja će omogućiti stvaranje stabilne platforme za razvoj novih proizvoda u okviru portfolija. Cilj navedenih aktivnosti bio je očuvanje liderske pozicije na tržištu.
rešenje
Usled razvoja tržišta, bilo je potrebno raditi i na jačanju kako proizvodnog tako i korporativnog imidža. Stoga je proces revitalizacije brenda Chipsy počeo definisanjem brend arhitekture. Sledeći korak bila je vizuelna harmonizacija brenda Chypsy. Procesom vizuelne harmonizacije uveden je jasan sistem odnosa elemenata na pakovanju, kao i odnos korporativnog i proizvodnog brenda. Unificiranje proizvoda unutar portfolija uticalo je na jačanje prepoznatljivosti brenda Chipsy na mestima prodaje, kao i na stvaranje sinergetskog efekta čime se vrednost jednog od proizvoda prenosila kako na druge proizvode, tako i na korporativni brend. Takođe, na ovaj način stvorena je jednostavna platforma za razvoj novih ukusa i proizvoda.