Mesto koje volim
O projektu
zadatak
Kako se uspeh jedne firme ne meri samo pozicijom na tržištu i finansijskim rezultatima, već i odnosom jedne organizacije prema zajednici i okruženju u kojoj se nalazi, Banca Intesa Beograd u saradnji sa Intesa Sao Paolo grupom razvila je program korporativno društvene odgovornosti (CSR) koji podržava zaštitu kulturno-istorijskog nasleđa republike Srbije. Program "Busom Places" kako mu je bio radni naziv, ima za cilj da identifikuje mesta koja imaju emotivni kao i kulturno-istorijski značaj za naše okruženje a koje su zbog nedostatka brige "pala u zaborav". Pomenuti program bio je prvi CSR program Banke Intesa i zadatak agencije Unibrand bio je postavljanje starteško-kreativne platforme koja će uspešno pozicionirati pomenuti program.
Da bi jedan program korporativno društvene odgovornosti bio uspešan on mora mora biti od interesa za
lokalnu zajednicu i mora biti prihvatljiv lokalnom stanovništvu. Stoga je bilo neophodno da se razvije brend platforma koje će okupiti sve članove naše zajednice, zvanične institucije i organizacije radi pronalaska, obnove i zaštite nekih davno napuštenih mesta koja vredi sačuvati od zaborava.
Projekat je obuhvatao rad na razvoju brend identiteta, definisanju kreativnog koncepta kampanje kao i dizajn elemenata komunikacije.
rešenje
Kako bi se pokrenula javnost i kako bi se svaki član lokalne zajednice osetio delom ovog programa bilo je potrebno da se obraćamo direktno svakom pojedincu. Bilo je potrebno napraviti nacionalnu potragu za mestom "iza duge", nacionalnim mestom iz bajke koje nam je duboko u srcu i koje zelimo da sacuvamo, jer takvo mesto mora da postoji zauvek. Na osnovu definisane brend platforme " Nacionalna potraga za mestom iza duge" razvilo se ime programa MESTO U SRCU. Korišćenjem jednine u imenu postigli smo efekat direktnog i ličnog obraćanja: to je moje mesto, koje ja želim da sačuvam i baš ono koje ja volim. Logo CSR programa Mesto koje volim sa jedne strane rađen je kao poseban i nezavisan identitet u odnosu na banku Intesa kako bi se stvorio jak i prepoznatljiv brend, dok su sa druge strane korišćeni veoma prepoznatljivi elementi korporativnog identiteta kao što su boja i oblik kako bi se stvorila jasna veza sa bankom i kako bi program Mesto koje volim u svakom trenutku doprinosio jačanju imidža banke Intesa. Kako bi se zaokružila kompletna brend plaftorma agencija Unibrand radila je takođe i na razvoju kreativnog koncepta kampanje koji se zasnivao na ideji korišćenja ličnih izjava i predloga mesta koje zaslužuju da budu sačuvana od zaborava.