Lepo je biti prvi!
O projektu
zadatak
Kompanija Delta Real Estate je prepoznala potencijal u razvoju prvog šoping-mola koji će potrošačima ponuditi jedinstvenu kombinaciju šopinga i zabave. Svojim originalnim sadržajem, Delta City svojim posetiocima nudi koncept “više od šopinga”. Osnovni zadatak agencije Unibrand bio je definisanje uspešne strategije pozicioniranja, kojom bi se novi koncept kupovine i brend Delta City predstavili lokalnoj javnosti. Uspešnim pozicioniranjem Delta City--ja, kreirao bi se jak “umbrella” brend koji bi preneo kredibilitet i na druge šoping molove u regionu.
rešenje
Prvi korak u definisanju strategije pozicioniranja bilo je definisanje konkurentske prednosti i tačke diferencijacije. Obzirom da Delta City predstavlja jedinstven spoj zabave, šopinga i uživanja, agencija je u saradnji sa menadžmentom kompanije pozicionirala Delta City kao novo iskustvo kupovine. Koncept novog iskustva kupovine promovisan je kroz ključne vrednosti Delta Cityja, kao što su optimizam, uzbuđenje, dinamičnost i društvenost. Urbana i dinamična atmosfera promovisana je i kroz sam identitet šoping mola koji se sastoji od dva konceptualna elementa: brend ikone i logotipa. Pored vizuelnog identiteta svet Delta City-ja promovisan je kroz pre-launching kampanju “Gradske priče” i launching kampanju “Najbolji provod u gradu”. Pozicioniranje Delta City-ja kao mesta koje nudi jedinstveno iskustvo kupovine, rezultiralo je rekordnom posetom od 2.000.000 ljudi za manje od dva meseca.