09. 12. 2011

Unibrand održao predavanje u Privrednoj komori Srbije

Privredna komora Republike Srbije i USAID organizovali su konferenciju pod nazivom „Brendiranje kao ključni faktor uspeha poslovanja“. Agencija Unibrand bila je pozvana da se obrati učesnicima konferencije i održi predavanje na temu značaja brenda za uspešno poslovanje domaćih kompanije.

Analizirajući situaciju na tržištu možemo reći da lokalne kompanije polako ali sigurno shvataju značaj brenda za njihovo poslovanje. Sa druge strane malo je onih koji shvataju da razvoj uspešnih brendova nije jednokratan proces i da obuhvata mnogo više od dizajna ambalaže i jakog prisustva u medijima. Razvoj dodatnih vrednosti za koje će se konzumenti vezati, konzistentna primena brend identiteta i njegovih osnovnih vrednosti i postulata, strateška organizacija portfolija samo su neki od elemenata procesa koji su okosnica razvoja uspešnih brendova.

Takođe, identifikovan je još jedan veoma značajan problem. Razvoj brendova i angažovanje brending, i marketing agencija generalno, rezervisano je samo za velike klijente i velike brendove. Ako uzmemo u obzir da najveći deo naše privrede čine mala i srednja preduzeća shvatamo da imamo tržište koje je daleko od razumevanja značaja brenda.

Agencija Unibrand je upravo iz toga razloga održala predavanje na temu značaja brending procesa za uspeh poslovanja i kroz primere "malih" proizvođača poput Adore čokolada, Sigme, pokazala da je brending proces za svakoga i da je to jedini put do pozicioniranja proizvoda pre svega na lokalnom a onda i na ino-tržištima.